Os sorvetes da marca Häagen-Dazs deixarão de ser distribuídos no mercado brasileiro, conforme anunciado de forma oficial pela General Mills Brasil, empresa proprietária da marca. A decisão encerra de maneira definitiva uma trajetória de 29 anos de presença do produto no país. Atualmente, o encerramento da distribuição faz parte de um plano de reestruturação global de portfólio da companhia norte-americana.
A Häagen-Dazs, que atua especificamente no segmento de sorvetes premium, iniciou as suas operações comerciais no mercado brasileiro no ano de 1997. Ao longo de quase três décadas de atuação, a marca se consolidou no país comercializando produtos nos formatos de potes, copinhos e picolés. Esses itens eram vendidos aos consumidores a preços consideravelmente mais elevados do que os praticados pelas marcas tradicionais concorrentes.
A decisão de encerrar a distribuição de sorvetes no país coincide com outras grandes mudanças nos negócios da General Mills na região. Em março, a empresa norte-americana fechou um acordo definitivo para vender toda a sua operação brasileira ao grupo 3corações pelo valor de R$ 800 milhões. Essa transação envolve marcas tradicionais do mercado nacional, como a Yoki, conhecida por produtos alimentícios como farofa, batata palha e pipoca de micro-ondas, e a Kitano, que comercializa temperos diversos. A conclusão final do negócio depende diretamente da aprovação de órgãos reguladores e está prevista para ocorrer no final do ano de 2026.
De acordo com as diretrizes divulgadas pela General Mills, a nova estratégia corporativa global tem como foco categorias de produtos que a direção da empresa considera prioritárias mundialmente. Esse planejamento estratégico de portfólio inclui o investimento focado em setores específicos como sorvetes premium, snacks, comida mexicana e alimentos voltados para animais de estimação. Ao divulgar os detalhes da reestruturação, a companhia informou que as mudanças operacionais devem contribuir diretamente para melhorar as margens de lucro globais e concentrar todos os esforços e recursos em negócios avaliados como mais estratégicos pela administração.
A General Mills foi fundada no ano de 1856, nos Estados Unidos, e atualmente se posiciona como uma das maiores empresas de alimentos do mundo. O portfólio global da fabricante é amplo, englobando produtos que variam de cereais matinais e snacks a sorvetes e rações animais. A multinacional é dona de marcas globais muito conhecidas, como Cheerios, Nature Valley, Betty Crocker e a própria Häagen-Dazs. No ano de 2025, a corporação registrou uma receita de aproximadamente US$ 19 bilhões, além de obter cerca de US$ 1 bilhão em ganhos decorrentes de suas participações em outros negócios.
No Brasil, a General Mills mantém uma estrutura operacional que emprega cerca de 3.500 colaboradores diretos. A empresa conta com duas unidades fabris no país, sendo uma localizada no município de Pouso Alegre, no estado de Minas Gerais, e a outra em Campo Novo do Parecis, no estado de Mato Grosso. Adicionalmente, a estrutura logística no país é composta por seis centros de distribuição. Conforme dados de um comunicado divulgado pela própria companhia no mês de março, as operações brasileiras contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões, o equivalente a R$ 1,8 bilhão, para as vendas líquidas da empresa no ano fiscal de 2025.
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